广告联播对决Google,Facebook影音广告进军第三方

2020-07-08  阅读 601 次 作者:

广告联播对决Google,Facebook影音广告进军第三方

Facebook 的影音广告现在不只在自家网站上看得到,就连第三方网站也会出现。此举展现了 Facebook 的野心,并升高了和 Google 之间的竞争关係。

根据 华尔街日报 ,週一时 Facebook 宣布将会在第三方的网页和 app 中提供自家的影音广告,合作对象包括每日邮报、Mashable 和 USA TODAY Sports 媒体集团等网站。

目前尚不清楚 Facebook 确切是如何抽成,但知情人士告诉华尔街日报,通常 Facebook 会从整体包含一般显示广告的群众网路利润中抽取 30% ,其他的则归第三方网站。广告主也可以选择要在文章快手显示,或是在该媒体的官方网站显示。

若这项新措施广受内容製造商和媒体平台欢迎,Facebook 此举将直接威胁到 Google 和其他广告联播网。而且广告主听长越意味影片广告下更多预算,因此影音广告已成了兵家必争之地。

广告类型分为「串流影片」和「文章内嵌影片」两种,串流影音中的广告会在正片前、中、后等时机出现,长度约为 10 到 30 秒。

文章内的广告则是会安插在段落之间,并会在读者看到影片时开始自动播放,预设静音,最长可达 20 分钟。

Facebook 先前的受众网路也有影音广告,不过是以行动、互动式的广告为主。而新的广告则主打品牌,会更为接近电视广告的型态。

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